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深圳品牌設計

一個好的品牌名,是品牌建設的前提條件,也是一個企業擁有的永久財富,取一個好的品牌名能夠讓企業在后期的品牌推廣過程中取到事半功倍的效果。易品牌通過長年的品牌服務,總結出品牌命名的幾大主要法則,包括:

一、通俗易懂,拒絕生僻。
消費者的心智空間是有限的,對難于理解的品牌名他們會本能的抵觸,正面的例子像:奔馳、寶馬、可口可樂,我愛我家,營養快線、都市麗人、淘寶、勁酒腦白金、駕易通等才通俗易懂,形象生動。

二、便于傳播,容易記憶。
中小企業做品牌便于記憶的品牌名一般都瑯瑯上口,采用常用詞匯,且名稱最好不超過三個字,最后一個音為揚聲或四聲像:娃哈哈、康師傅、真功夫、百度、立白、二鍋頭、嘀噠嘀、瑜美人等。

三、符合品類,便于聯想。
一個好的品牌名稱可以直接聯想到此品牌背后的產品、企業、行業的屬性。

易品牌近年的命名案例包括有:東莞“莞園蒸品”快餐連鎖、深圳“駕易通”駕駛培訓機構、深圳“心心御足”高端足浴、上?!把鷦啊碧厴?、深圳“御尚湯”餐飲連鎖、深圳“翰墨生香”沉香專賣、東莞“瑜美人”瑜伽用品、味即咖喱飯專賣店、“居本色”韓式家居……均符合品牌的命名規則,有助其后期的傳播推廣及發展壯大。

成功品牌都有一個專屬于自己的詞語,比如飄柔“柔順”、海飛絲“去屑”、潘婷“營養”、沙宣“專業”、高露潔“防蛀”、綠箭“親近”、德芙“絲滑”、王老吉“怕上火”、寶馬“駕駛樂趣(悅)”、格力“好空調”、腦白金“送禮”、品牌的專屬詞語就是“品牌賣點”,專業術語叫“品牌核心價值”,是讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點,并驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量,其本質是消費者對品牌聯想。也就是一提到某品牌,消費者腦海中最先出現的東西和圖像是什么。

如易品牌為深圳好家庭健身器材連鎖打造的“科學健身”‘為深圳心心水會創作的“五心服務”、為莞園蒸品打造的“新鮮”、為瑜美人瑜伽用品打造的“知慧女人”......都是品牌專用的詞語,為其品牌建設起到至關重要的作用。

消費者是靠一些記憶碎片來積累對品牌的印象,企業經營者不但要為客戶設計最合適的LOGO與形象,更要把最小的記憶碎片打造成為強有力的價值符號,以便得到最高的傳播的效率。

提到麥當勞你會想到什么形象,除了金黃色的M,還有那個充滿笑容的小丑叔叔;提到米其林,所有人第一時間想到都是憨態可拘的“輪胎人”;提起真功夫,李小龍那抹著鼻子“哼哈”的形象呼之欲出;提到慕思,就會想到戴眼鏡叼煙斗的外國老頭形象……這些都成了品牌傳播的超級符號。



易品牌為蓋寶樂創作的“美國國旗”的品牌形象,就成為了企業的品牌超級符號,加深了其“美國老牌汽車用品”的定位;為“虹美影像” 打造的“五彩蝴蝶”品牌超級形象;為“皇冠”工具創作的“電流與鉆頭”符號等......廣泛地應用于品牌傳播的各個方面,對品牌傳播起到關鍵的作用,得到了消費者的喜愛。

任何一個品牌都需要一句品牌傳播口號,也即是廣告語。廣告語是品牌的大聲自我宣告,同時是貼近目標客戶的好機會,同時也是品牌核心價值最簡短的體現。只要廣告語確定了,便要“革命的道理年年講月月講”,重復重復再重復。

如易品牌為深圳“心心國際健康水會”創作的廣告語“給你五心級的享受”,不但與品牌名“心心”相關聯,更體現水會給客戶帶來的“尊享”的核心價值;而且“五心級”諧音“五星級”,借勢著名的廣告語“給你一個五星級的家”,口語化非常易于傳播?!拔逍募丁敝鈣笠檔摹拔逍姆瘛保骸骯匭?、專心、細心、耐心、愛心”,也是企業內部文化。此廣告語成了“心心國際健康水會”常年傳播的宣傳口號,與代表“五心”的綠葉LOGO符號形成了品牌兩個最重要的標識,對企業品牌宣傳意義重大。


俗話說:“貨賣一張皮”,很多企業主對產品包裝的認識不夠,以為只是產品外表包裹的那層材質,但產品包裝的意義遠不止這層含義。包裝設計最好能呼應品牌核心價值,符合品牌的視覺屬性,而且要和電視廣告、平面廣告及其他的宣傳相互配合。

首先,包裝與廣告一起,共同形成品牌的形象與個性,包裝的形狀、材質、顏色、文案如何有機融合在一起,是設計之前要考慮的首要問題。

其次,包裝要具備排除外界干擾的能力,達成終端動銷。實現這種干擾方法之一就是運用品牌傳播超級符號。超級符號包括用色、圖形、圖案、文字等不同方式,最終實現終端貨架與對手的區隔。如洋河藍色經典的“藍”,在白酒一片紅、黃的包裝海洋中立馬跳了出來。

再次,包裝要具有延續性,產品的不同系列、不同型號等組成宣傳方隊,實現1+1>2的品牌傳播勢能。

當包裝設計大體完成后,最好能制作數個不同的外觀,比較它們在展示架上的視覺效果,因為一個產品與一群同類產品放在一起的視覺效果是不同的。


一張概念清晰的品牌主畫面,可以把一個品牌的精髓、賣點、訴求、品牌調性等元素,深深地印在消費者的腦海中。

打造品牌主畫面關鍵有幾點:

一是要讓消費者記住品牌名,當一個新品牌新產品上市一定要讓消費者記住品牌名,不能盲目學大牌“怕影響畫面氣質”把LOGO與產品名弄的小小的;

二是主畫面要有足夠的沖擊力。要知道,消費者周圍的環境不是一片空白只有你一個廣告畫面,避免消費者審美疲勞的關鍵在于主畫面一定要有沖擊力,抓人眼球。

三、主畫面不能三天兩頭的換,選定主畫面以后一定要堅持。腦白金老頭老太跳舞的主畫面史玉柱一用就十幾年,慕思床墊“煙斗老頭”的主畫面也將近有十年。

歷史上利用以上三條要素成功塑造了品牌,最最典型的案例莫過于美國的萬寶路香煙:萬寶路成功地地利用西部牛仔的形象,塑造了品牌奔放、粗獷、剛強、奮斗的形象。


影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重要的一項工作,傳播力強,投入大。影視廣告創意與口號是表現品牌核心訴求最重要的體現。同樣要符合以下幾個要素:

一、讓消費者記住品牌名。中國的媒體費用已經越來越夸張,如何達到最優性價比?核心是在15秒的影視廣告中,最少出現3次以上的品牌名,標版一定要突出,一定要讓品牌名盡量露臉!

二、品牌訴求要單一。有些老板為了能夠把品牌的“賣點”說清楚,希望往短短的30或15秒里盡量填賣點,這是非常錯誤的。影視廣告信息越單純、賣點越清晰越有力。千萬別讓你的廣告片說產品“營養健康美味隨時可享不含防腐劑且是中國馳名商標”……

三、要有明顯的記憶點。不管是一個情節、一個畫面、一個聲音、一個符號,也不管是用幽默、夸張、比喻的手法,影視廣告總要有一個記憶點,讓消費者起得住、想得起、助力終端銷售。


品牌專屬詞匯與品牌賣點一旦確定,便要展開長期的傳播。不管是國內還是國外,成功的品牌往往都能搶占一種品牌活動,為品牌持續鎖定一條傳播運動的主線,使之成為品牌的名片,無論是廣告、公關還是公益贊助各種形式。
如萬寶路一直贊助一級方程式大賽、農夫山泉一直提供?;に吹氐墓婊疃?、雪花啤酒一直都在“勇闖天涯”支持極限運動。


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