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智能家居行業一片”錢景“?你得先了解這些

日期:2018-12-14
智能家居行業一片”錢景“?你得先了解這些


談起智能家居,無論是資本、業界、市場和消費者,都有一個大致趨同的感覺:這是一個極具想象力和前景的市場。數據也從側面印證著這個判斷:2017年中國智能家居市場規模突破3000億元,預計未來三年內市場將保持21.4%的年復合增長率,到2020年市場規模將達到5819.3億元。


基于這種想象,在對智能家居市場的攻城略地中,無論是傳統家電企業,還是互聯網企業,抑或是技術領域的獨角獸,都在積極涉足并期望建立屬于自己的智能家居生態鏈。我們可以很清晰地看到:


2012年3月,龍頭企業、科研院所、產業基地聯合發起成立中國智能家居產業聯盟;

2014年1月,谷歌32億美元收購Nest

2014年3月,海爾發布U+智慧生活平臺,美的發布M-Smart智能家庭戰略

2015年4月,京東聯合科大訊飛成立靈隆科技,并于8月推出首款叮咚音箱

2015年5月,阿里巴巴成立智能生活事業部

2015年12月,華為發布智能家居HiLink戰略部

2016年3月,小米生態鏈獨立品牌米家發布

2017年2月,百度收購渡鴉科技,成立智能家居硬件事業部

2017年7月,小米AI音箱小愛同學發布

2018年,3月百度聯合小魚在家發布小度在家智能視頻音箱

2018年4月,騰訊智能音箱騰訊聽聽上市


一、入口爭奪戰的背后,是巨頭公司對整個智能家居生態的野心。


總體來說,目前國內廠商開發的智能家居解決方案分為兩類:初級版本采用的是“終端+設備+WiFi”方案,本質上就是最初級的設備聯網,除了玩下智能概念提提價外,別無他用;高級一點的智能家居方案,走的是“終端+設備+云”的組合線路。


首先我們來看看所謂智能家居的概念是什么:以住宅為載體,融合自動控制技術、計算機技術、物聯網技術,將家電控制、環境監控、信息管理、影音娛樂等功能有機結合,通過對家居設備的集中管理,提供更具有便捷性、舒適性、安全性、節能性的家庭生活環境。不單指某一獨立產品,而是指一個廣泛的系統性產品概念。


這個概念背后的推動力是什么?


1、戰略新興產業重點領域


我國由超高速步入中高速增長通道,經濟結構與增長方式發生了較大變化,“三駕馬車”中投資與出口對經濟的貢獻度逐年下降,消費成當前推動經濟增長的主要動力。隨著物聯網被上升為國家發展戰略,智能家居作為重點應用頻繁出現在中央和地方政策當中。繼2016年被寫入政府工作報告后,2017年初智能家居又由原9大升級為6大重點領域應用示范工程之一。


2、站在物聯網風口上


智能家居是物聯網應用中的朝陽產業,家居生活正在不斷走向智能化。因為契合人工智能、智慧城市、消費升級等眾多概念,智能家居同時受到各個新興領域的高度關注。


3、移動互聯為遠程操控創造條件


CNNIC數據顯示,2017年我國手機網民數量已經超過7.5億人,在全體網民中的占比高達97.5%。移動互聯網和智能手機的普及,為智能家居產品提供了遠程操控的基礎。


二、落實到商業,無非是硬件廠商以銷售差價盈利,軟件廠商通過流量和數據變現


海爾——打造全場景智慧生活解決方案


海爾U+智慧生活平臺是海爾集團旗下全開放、全兼容、全交互的智慧生活平臺。海爾作為最早布局智能家居市場的企業,自2014年發布U+智慧生活戰略以來,海爾U+從智能家電產品出發逐步構建起全場景智慧生活解決方案。通過與美國GEAppliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統帥、日本AQUA等品牌整合,其智能產品體系覆蓋基本全面。


海爾以開源開放的方式,將自身硬件+軟件+服務的能力賦能行業,聯合第三方硬件合作伙伴、智能硬件創業團隊、系統集成合作伙伴和渠道類合作伙伴共同解決智能家居行業難互通、被動服務和未成套的痛點。依托線上順逛平臺和線下體驗店的建立,海爾U+智慧生活平臺實現在線用戶數量突破5000萬。通過與眾多百強地產企業合作,海爾智慧家庭已經進入全國20余個社區,預計2018年還將進入100個社區落地其智慧生活解決方案。


小米——走向全面開放的物聯網平臺


2016年3月,小米正式發布米家品牌,以承載小米生態鏈公司的智能家居產品。小米以參股不控股的方式投資專注于智能硬件細分領域的初創公司,不僅向生態鏈公司輸出其企業管理和產品方法論,而且向他們提供包括供應鏈管理、品質管理、銷售渠道和售后支持等在內的全方位支持,既保證了對創業團隊的有效激勵,又讓小米的品牌效應在智能家居領域內得以釋放。截至2017年底,小米共投資100家生態鏈企業,截至2018年3月,小米IoT平臺連接了超過1億臺設備(不包括智能手機及筆記本電腦)。隨著小米生態鏈體系逐漸趨于成熟,全面開放將是小米IoT平臺下一階段的發展戰略。


如果將智能家居劃分為硬件和軟件兩個層面,其中硬件對應于智能家居的應用層,軟件對于智能家居的平臺層、傳輸層和感知層。硬件產品的品牌方專注于產品側的設計和制造,向終端用戶提供的是智能家居的物理屬性,通過銷售硬件賺取差價實現盈利。


針對智能家用產品的云計算、物聯網通信和人工智能三項核心技術,技術供應商通?;崽峁┢渲械囊幌罨蚨嘞钅芰?。他們既可以選擇直接通過向硬件廠商銷售技術和服務變現,也可以選擇以硬件產品連接到海量的終端用戶,利用獲取到的用戶流量和數據,通過面向消費者的互聯網服務和面向企業的數據服務進行變現。


三、當智能家居越走越遠,其趨勢也將愈來愈明朗。


1、成為不了巨頭,請務必努力成為獨角獸


巨頭公司傾向于從宏觀層面提出戰略布局,著眼于整個智能家居市場而非某個單品,通過強勁的資本和流量資源切入,迅速創造極高的市場關注度,其圍繞核心產品及物聯網、云服務、人工智能技術構建的生態,可以賦能行業內其他的玩家。


相較而言,一般性玩家更加聚焦自身發展,核心競爭力只能是深耕垂直領域對產品從設計到銷售的整個流程執行力強,在生態連接創造獨一無二不可替代的的價值。


2、手機和屏幕的戰場永遠不會是終點


所謂的家居“智能化”就是由傳統的??仄韃僮鞅涑墑只??。歸根到底,智能家居是為了解放人們的雙手,在設計控制處理時為什么不能從這個角度來考慮呢?放眼全球,無論是亞馬遜的echo還是谷歌Google Home,全部都是采用語音控制??梢鑰隙?,未來國內智能家居的控制方向也一定會是語音為主,手機為輔。


3、品牌是未來智能家居贏得市場的重要組成部分


未來的競爭,品牌是智能家居參與市場競爭非常重要的組成部分。在與消費者的品牌訴求中,除了技術實力以外,領先的生活方式與美好家居體驗是品牌傳遞給消費中的核心內容。在過去三年中,峰尚服務了多家智能家居企業,為企業贏在未來作好了堅實的準備。峰尚首創以企業經營戰略視角重新定義品牌,圍繞數字時代的商業環境變革,可以為智能家居客戶品牌的創建、成長、強大,提供業務戰略、品牌定位、產品策略、數字化營銷傳播等服務,能為智能家居企業帶來一站式的品牌解決方案。


市場很大,路很漫長。智能家居市場充滿想象,也需要充滿想象的人不斷奮斗。



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