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易品牌專欄

淺談智能產品的視頻營銷

日期:2018-10-10
淺談智能產品的視頻營銷

魏昕


“雙微一抖”的年代,社交開始變的如此簡單,一首歌、一段舞蹈、一點點模仿,已經成為新人類的社交必備元素.而炙手可熱的短視頻平臺,如:抖音,除去純娛樂化的展示,也帶火了一批批“網紅產品”,其中,最為常見的就是智能類產品。


     智能硬件作為智能產品的代表,在國內呈火熱的發展態勢。在營銷方面,智能硬件和短視頻碰撞火熱,許多短視頻的內容呈現作者日常與智能機器人互動的趣味視頻,成為許多人樂此不疲的看點。在抖音,也有許多網友調侃評論,可以直觀地體現短視頻對智能產品的強大“帶貨”功能,如:“完了完了,這款產品怕是又要賣斷貨或者開天價了! ”由此可見,在智能化趨勢的引導下,短視頻已經成為了一套能夠迅速傳播,且很容易帶動產品體驗和銷售的營銷工具。


內容短小精悍、創意多元,這讓短視頻一躍成為廣告主心中的營銷新利器,拉動原生視頻廣告份額實現了翻倍增長,據網絡數據顯示,2017年底金額高達95.8億。而根據QuestMobile發布的2018中國移動互聯網春季報告,短視頻行業以521.8%的增速,位居移動互聯網總使用時長的第一,用戶量、時間和黏性,讓短視頻的營銷價值迅速提升,如今,眾多的品牌已經將短視頻作為不可或缺的移動營銷平臺。


  而短視頻之所以能夠瞬間牽動千萬企業的心,靠的絕不僅僅是一朝一夕的好玩、有趣,當然還存有不間斷的,順應潮流和市場的變革。短視頻如火如荼,短視頻營銷已經不能理解為短視頻信息流廣告的推送,要讓營銷更具影響力,需要在整個營銷全鏈路上進行策劃。如:抖音短視頻提出了“ACI全景化營銷”,推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商業產品體系,分別從抖音商業推廣、抖音原生推廣、抖音互動創新助力品牌營銷,以高效觸達與高效驅動為核心,建立完善的抖音短視頻營銷體系。這個全景化的短視頻營銷模型,也進一步地說明短視頻營銷已經形成以技術為驅動、內容為依托、興趣為集合、互動參與為手段的營銷體系。


     因此,智能短視頻的概念,已經不再是傳統意義上的算法,也不僅僅是智能分發,而是真正基于運營再造的一套品牌短視頻營銷循環體系。并且在未來,段視頻的評估體系也需要與時俱進,智能化時代,短視頻的作用能不能更大,就要看雙方共同為之做出的變化和努力了。


     當然,我國的智能產品目前還處于一個較為被動的創新狀態,技術并不過硬,這就需要我們尋找更多的方式帶動行業進步。短視頻營銷只是其中一環,畢竟在技術革新面前,營銷只是““,產品才是“本”。所以目前來看,好的內容、好的產品結合起來將是最有利的營銷,將來會不會出現更快更好的方式,答案是肯定的,那么生產智能產品的企業要做的還是回歸產品,做到專、精、優,實力過硬,再與短視頻并肩作戰,將會事半功倍。


     智能產品的短視頻營銷之路,值得我們期待。


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